منعت السلطات في المملكة المتحدة إعلانات لشركات الأزياء العالمية كلفن كلاين وأديداس ويونيكلو، بعد اعتبارها مضللة للمستهلكين بشأن استخدام المواد المعاد تدويرها في منتجاتها.
وذكرت وكالة الأنباء البريطانية (بي إيه ميديا)، أن هيئة معايير الإعلانات البريطانية خلصت إلى أن الشركات الثلاث استخدمت مصطلح "معاد تدويره" في وصف تركيبة الأقمشة أو المنتجات، دون تقديم معلومات أو أدلة كافية تدعم هذه الادعاءات.
وأوضحت شركة أديداس أنها كانت تتوقع أن يفهم المستهلكون عبارة "أحذية ركض معاد تدويرها" على أنها تشير إلى احتواء المنتجات على مواد مشتقة من مصادر معاد تدويرها، مؤكدة أنها لم تدّع أن الأحذية مصنوعة بالكامل من مواد معاد تدويرها، وإنما أن بعض منتجاتها تتضمن هذه المواد.
من جانبها، قالت كلفن كلاين إن إعلانها الذي حمل عبارة "مجموعات من مصادر مسؤولة: معاد تدويرها، عضوية وأكثر" لا يمكن تفسيره بشكل معقول على أن جميع المنتجات ضمن المجموعة تحتوي كليًا أو جزئيًا على مواد معاد تدويرها أو عضوية أو مواد مفضلة بيئيًا.
أما يونيكلو، فأوضحت أن استخدام مصطلح "معاد تدويرها" في إعلان خاص بمعاطف وسترات صوفية كان يقصد به الإشارة إلى أن مكون البوليستر في تلك المنتجات مصنوع من مواد معاد تدويرها.
ورأت هيئة معايير الإعلانات أن الإعلانات منحت المستهلكين انطباعًا بأن المنتجات مصنوعة بالكامل من مواد معاد تدويرها، في حين لم تقدم أي من الشركات الثلاث أدلة تثبت صحة هذا الانطباع.
وقضت الهيئة بأن الإعلانات مضللة، وأمرت الشركات الثلاث بسحبها.
