كشف الرئيس التنفيذي بشركة تويتر إيلون ماسك عن الأسباب وراء تغيير شعار الشركة وذكر أن هذه الخطوة التي تهدف إلى تحويل المنصة من موقع للتواصل الاجتماعي إلى منصة شاملة للاتصالات والمعاملات المالية، في خطوة نحو ما يصفه ماسك بأنه "التطبيق المتعدد الوظائف".

في تغريدة أطلقها ماسك يوم الثلاثاء وذلك بعد يوم واحد من إطلاق المنصة بشعارها الجديد، قال: "خلال الأشهر القادمة، سيكون تويتر هو مركزك المالي الشامل. ولذا، لم يعد اسم "تويتر" له معنى في هذا السياق، لذا علينا أن نودع الطائر."

وأوضح ماسك أن تويتر ليست فقط تغير اسمها كشركة، بل تغير هويتها بالكامل.

"كان اسم تويتر مناسبًا عندما كان الهدف هو تغريد رسائل قصيرة مكونة من 140 حرفًا، مثل تغريدات الطيور. ولكن الآن، يمكن تغريد أي شيء تقريبا، بما في ذلك فيديوهات تستمر لعدة ساعات."

اقرأ/ي أيضا: ماسك: سنودع قريبًا شعار تويتر ومعه كل العصافير

بعد شراء تويتر العام الماضي مقابل 44 مليار دولار، طرح ماسك في عدة مناسبات فكرة توسيع الخدمات التي يقدمها تويتر، بما في ذلك تقديم خدمات مالية، بطريقة مشابهة لما تقدمه منصة "WeChat" الصينية.

في أبريل 2023، غير ماسك اسم الشركة إلى "X Corp"، ويوم الاثنين، قامت المنصة بتغيير شعارها من الطائر الأزرق إلى حرف "X" أبيض على خلفية سوداء، تغيير كان ماسك قد أعلن عن رغبته في تنفيذه.

وتعاني شبكة تويتر الاجتماعية منذ فترة طويلة في تحديد هويتها، حيث بدأت تويتر كأداة لمشاركة الحالة، ثم تطورت لتصبح أداة للتدوين المصغر، قبل أن تصبح شبكة اجتماعية مثل فيسبوك و"غوغل بلس".

واستمر تغير الهوية للشركة في السنوات الأخيرة، حيث تخلت عن الحد الأقصى لـ 140 حرفا في كل تغريدة، وبدأت في اختبار ميزات جديدة مثل مشاركة الحالة أو الموقع الجغرافي، بالإضافة إلى ميزات أخرى.

في الوقت الراهن، تقبع شبكة تويتر داخل التغيير للشعار الرسمي من العصفورة إلى الكلب ثم إلى العصفورة مرة أخرى ثم إلى الرحرف (X).

لكن!! هل يكفي هذا الأمر لجذب المزيد من المُستخدمين وهل هذه التغييرات قد تمثل تحولا في نموذج وهوية تويتر في السنوات القادمة.

أثار تغيير الملياردير إيلون ماسك شعار "تويتر" اهتمام المستخدمين والمحللين لمعرفة الدوافع وراء التغيير، والتحديات التي أجبرت تويتر على اختيار شعار جديد، والأهداف التسويقية التي توجه للتغيير، وما إذا كان التغيير سيصاحبه تحسن في المحتوى أو جودة المنتجات الرقمية.

أشار عدد من المختصين في التسويق الرقمي، إلى أن قرار تغيير شعار مشهور مثل تويتر ليس قراراً يُتخذ بخفة، بل هناك عدة أسباب رئيسية وراء هذا التغيير:

أسباب تغيير شعار تويتر: 

1. تحديث العلامة التجارية: 

تحديث الهوية البصرية لأي علامة تجارية مرموقة هو خطوة ضرورية للبقاء متجاوبًا مع التغيرات.فالشعار القديم قد يبدو متأخراً مع الزمن، بينما يُعتبر التصميم الجديد تجديدًا يتواكب مع الاتجاهات الراهنة وتفضيلات المستخدمين

2.إعادة تشكيل الصورة:

تويتر يستطيع إعادة تشكيل صورته من خلال إعادة تصميم الشعار والتخلص من أي آثار سلبية قد تكون مرتبطة بالشعار القديم، وهذا قد يساهم في جذب المستخدمين الجدد وإعادة إثارة اهتمام المستخدمين الحاليين.

3. الجاذبية العالمية:

في عالم مترابط، تحاول الشركات في الغالب البحث عن شعار يتجاوز الحدود الثقافية واللغوية. الشعار الجديد قد تم تصميمه ليكون أكثر تأثيراً على جمهور عالمي متنوع، مما يزيد من التعرف عليه عالمياً.

الحاجة لتغيير شعار تويتر: 

1. التنافس الشديد: مع الزيادة في الأعداد والتنوع من منافسي وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح لزامًا على تويتر تطوير هوية بصرية جديدة لتميز نفسها والبقاء جذابة في بيئة رقمية متطورة بسرعة.

2. مشاركة المستخدم: الحفاظ على نشاط المستخدمين هو أمر ضروري لأي منصة تواصل اجتماعي. قد تكون تويتر قد واجهت انخفاضًا في مشاركة المستخدمين، أو صعوبة في جذب مستخدمين جدد، مما دفعها إلى تغيير شكلها لإعادة إشعال الفضول وجذب الجمهور.

3. إعادة بناء الصورة: خلال السنوات الماضية، تعرضت تويتر للعديد من الجدليات والتحديات، من مراقبة المحتوى إلى قضايا الخصوصية. تغيير الشعار قد يكون جزءًا من استراتيجية تويتر لبناء صورة أكثر إيجابية والتأكيد على التزامها بالتحسين والتغيير.

أهداف تسويقية:

يحقق  تغيير الشعار أهدافًا تسويقية وترويجية محددة، من بينها تعزيز العلامة التجارية.

فالشعار هو الأساس لهوية العلامة التجارية ومن خلال تقديم شعار جديد،

تويتر تهدف إلى تعزيز رسالة العلامة التجارية وترك انطباع ثابت على جمهورها، أو تحسين الاعتراف بالعلامة التجارية.

فالشعار الجديد مرجح أن يكون أكثر قابلية للتذكر والاعتراف، مما يسمح لتويتر بالحفاظ على وجود قوي للعلامة التجارية في أذهان المستخدمين، أو للجذب والانتباه. تغيير الشعار يجذب الانتباه بشكل طبيعي، ويولد الفضول والنقاش بين المستخدمين ووسائل الإعلام. تويتر تستفيد من هذا الفضول لتوليد دعاية إيجابية وكسب المزيد من الحضور.

تغييرات المحتوى

إن  تغيير الشعار هو عملية منفصلة عن تغيير المحتوى أو تحسين جودة المنتجات.

فتغيير الشعار هو تمثيل بصري لتطور علامة تويتر.

ومع ذلك، قد يحدث مع تغييرات استراتيجية أكبر في الشركة، بما في ذلك تحسين منتجاتها وخدماتها.

قرار تويتر بتغيير شعارها يعكس الرغبة في البقاء حديثة والاتصال بجمهورها المتنوع على مستوى العالم. تحديات سوق وسائل التواصل الاجتماعي قد يكون دافعًا للشركة للحصول على هوية بصرية جديدة.

أهداف التسويق لتغيير الشعار تركز على تعزيز صورة العلامة التجارية وجذب مستخدمين جدد. وعلى الرغم من أن تغيير الشعار قد لا يؤثر مباشرة على المحتوى أو جودة المنتجات، يمكن أن يكون جزءًا من استراتيجية أكبر تهدف إلى تعزيز مشاركة المستخدمين وتحسين تجربة المستخدم على المنصة.

اقرأ/ي أيضا: كيف يمكن لشراء المتابعين أن يزيد من حضورك على تويتر

ويذكر أن ماسك الرئيس التنفيذي إيلون ماسك قرر تغيير اسم الشركة إلى " "اكس كورب" في أبريل 2023.

فقد قامت المنصة بتبديل شعارها من الطائر الأزرق إلى حرف "X" أبيض على خلفية سوداء، وكان ماسك قد أعلن سابقًا عن رغبته في تنفيذه.

ومع أن الشعار الجديد للشركة يظهر الآن على الموقع الإلكتروني للشبكة الاجتماعية،  لا يزال عنوانه يظهر على أنه "تويتر.كوم".

وتم تأسيس تويتر في عام 2006، واسمه مستمد من صوت الطيور. الشركة استخدمت شعارها، الذي يمثل طائرًا أزرقًا، منذ بدايتها، حيث اشترت رمز الطائر الأزرق بـ15 دولارًا، وفقًا لموقع "كرييتف بلوك".

مساء الأحد، قام ماسك بتغيير صورة ملفه الشخصي إلى الشعار الجديد للشركة، والذي وصفه بأنه "الحد الأدنى من فن الديكور". وقام أيضًا بتحديث رابط سيرته الذاتية إلى "إكس.كوم"، الذي يقوم الآن بإعادة التوجيه إلى "تويتر.كوم".

وذكر ماسك أيضًا أنه تحت الهوية الجديدة للموقع، سيتم تسمية المنشورات بـ "إكس